京東ビッグデータ研究所は9月22日、「『一帯一路』越境電子商取引消費レポート2019」を発表した。京東輸出入データによると、「一帯一路」構想の下、中国と世界各国のオンライン商取引は急速に発展している。越境電子商取引を通じて、中国製品はロシア、イスラエル、韓国、ベトナムなど、「一帯一路」共同建設の協力文書に署名した100以上の国と地域に販売されている。オンライン商取引の範囲は徐々にヨーロッパ、アジア、アフリカの多くの国に拡大している。開放され、成長を続ける中国市場は、「一帯一路」協力国建設に新たな経済成長ポイントを提供している。

中国はこれまでに126カ国、29の国際機関と「一帯一路」共同構築に関する174件の協力文書に署名している。京東ビッグデータ研究所は、上記諸国のJDプラットフォームにおける輸出入消費データを分析した結果、中国と「一帯一路」協力諸国のオンラインコマースには5つの傾向が見られ、越境ECで結ばれる「オンラインシルクロード」が描かれていることを明らかにした。

トレンド1：オンラインビジネスの範囲が急速に拡大

京東ビッグデータ研究所が発表した報告書によると、中国製品は越境ECを通じて、ロシア、イスラエル、韓国、ベトナムなど、中国と「一帯一路」共同建設の協力文書に署名した100以上の国と地域に販売されている。オンライン商取引関係はユーラシア大陸からヨーロッパ、アジア、アフリカへと拡大し、多くのアフリカ諸国では既に進展が見られていない。越境オンライン商取引は「一帯一路」構想の下、旺盛な活力を示している。

報告書によると、2018年にオンライン輸出と消費の伸びが最も大きかった30カ国のうち、13カ国はアジアとヨーロッパの国で、ベトナム、イスラエル、韓国、ハンガリー、イタリア、ブルガリア、ポーランドが特に顕著でした。残りの4カ国は、南米のチリ、オセアニアのニュージーランド、そしてヨーロッパとアジアのロシアとトルコでした。さらに、アフリカのモロッコとアルジェリアも、2018年に越境EC消費が比較的高い伸びを示しました。アフリカ、南米、北米、中東などの地域で、民間企業のオンラインビジネスが活発化しました。

トレンド2：国境を越えた消費がより頻繁になり、多様化している

報告によると、2018年にJDにおける越境EC消費を利用した「一帯一路」建設パートナー国の受注件数は、2016年と比べて5.2倍に増加した。新規ユーザーの成長寄与に加え、各国の消費者が越境ECサイトを通じて中国製品を購入する頻度も大幅に増加している。携帯電話とその付属品、家庭用家具、美容・健康用品、パソコン、インターネット製品は、海外市場で最も人気のある中国製品である。過去3年間で、オンライン輸出消費の商品区分には大きな変化が見られ、携帯電話とパソコンの割合が減少し、生活必需品の割合が増加するにつれて、中国の製造業と海外の人々の日常生活との関係はより緊密になっている。

成長率で見ると、美容・健康、家電、服飾アクセサリーなどのカテゴリーが最も高い成長率を示し、次いで玩具、靴・ブーツ、オーディオ・ビジュアル・エンターテインメントが続きました。掃除機ロボット、加湿器、電動歯ブラシは、電化製品の売上を大きく伸ばしました。現在、中国は世界最大の家電製品の生産国であり、貿易国でもあります。「グローバル展開」は、中国の家電ブランドにとって新たなビジネスチャンスを生み出すでしょう。

トレンド3：輸出市場と消費市場の大きな違い

報告書によると、越境オンライン消費構造は国によって大きく異なります。そのため、ターゲット市場の設定とローカライズ戦略は、製品の導入において非常に重要です。

現在、韓国に代表されるアジア地域と、欧州とアジアにまたがるロシア市場では、携帯電話とパソコンの販売シェアが低下し始めており、カテゴリー拡大の傾向が非常に顕著です。jdオンラインの越境消費が最も多い国であるロシアでは、過去3年間で携帯電話とパソコンの販売がそれぞれ10.6%と2.2%減少しましたが、美容、健康、家電、自動車用品、服飾アクセサリー、玩具の販売が増加しました。ハンガリーに代表されるヨーロッパ諸国では​​、携帯電話とアクセサリーの需要が依然として比較的大きく、美容、健康、バッグ・ギフト、靴・ブーツの輸出売上高が大幅に増加しました。チリに代表される南米では、携帯電話の販売が減少しましたが、スマート製品、パソコン、デジタル製品の販売が増加しました。モロッコに代表されるアフリカ諸国では、携帯電話、衣料品、家電の輸出売上高の割合が大幅に増加しました。

トレンド4：「一帯一路」諸国は中国で好調な販売

JDのオンラインデータによると、2018年、「一帯一路」沿線製品のオンライン販売における主要輸入国は、韓国、イタリア、シンガポール、オーストリア、マレーシア、ニュージーランド、チリ、タイ、インド、インドネシアでした。多岐にわたるオンライン商品の中で、食品・飲料、美容・化粧品・スキンケア製品、キッチン用品、衣料品、コンピューター・オフィス用品が最も販売量の多いカテゴリーです。

ミャンマー産の翡翠や紫檀家具などの中国における販売が好調で、2018年のミャンマーからの輸入額は2016年比で126倍に増加しました。チリ産の生鮮食品が中国で好調に売れたことも、2018年のチリ産品の輸入額を押し上げ、消費者売上高は2016年比で23.5倍に増加しました。さらに、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、ギリシャ、オーストリアなどからの輸入額も急成長を遂げています。中国の消費の多階層化がもたらした市場空間と活力は、「一帯一路」協力諸国に新たな経済成長の拠点をもたらしました。

トレンド5：「一帯一路」を軸にした経済活性化

2014年、中国の輸入消費は粉ミルク、化粧品、バッグ、ジュエリーなどの分野に集中していました。2018年には、ニュージーランド産プロポリス、歯磨き粉、チリ産プルーン、インドネシア産インスタントラーメン、オーストリア産レッドブルなどのFDG（食物繊維）日用品が急成長し、輸入品が中国国民の日常消費に浸透しました。

2018年、イスラエルのTripollarラジオ波美容メーターが、特に中国の「90年代後」の消費者の間でヒット商品となりました。チリ産チェリー、タイ産ブラックタイガーシュリンプ、キウイフルーツ、そしてニュージーランド産のフルーツは長年にわたり愛されてきました。さらに、様々な原産国からの原材料が、高品質商品の証となっています。チェコのクリスタルで作られたワインセット、ミャンマーのフアリムで作られた家具、翡翠、手工芸品、タイのラテックスで作られた枕、マットなどは、潮流に乗って段階的に新たなマスコモディティへと進化を遂げています。

販売量で見ると、韓国の化粧品、ニュージーランドの乳製品、タイのスナック菓子、インドネシアのスナック菓子、パスタは「一帯一路」沿線で最も人気の輸入品であり、消費頻度が高く、若い世代の消費者に好まれています。消費量で見ると、タイのラテックス、ニュージーランドの乳製品、韓国の化粧品は、生活の質を重視する都市部のホワイトカラーや中流階級に非常に人気があります。これらの商品の原産地特性は、中国における消費の高度化という現在のトレンドを反映しています。