京東ビッグデータ研究院は9月22日、「『一帯一路』越境電子商取引消費報告書2019」を発表した。京東輸出入データによると、「一帯一路」の下で、 「One Road」構想により、中国と世界の他の国々の間のオンライン商取引が急速に発展しています。越境電子商取引を通じて、中国製品は「一帯一路」共同建設に向けた協力文書に署名したロシア、イスラエル、韓国、ベトナムなど１００以上の国や地域に販売されている。オンライン商取引の範囲は、ヨーロッパ、アジア、アフリカの多くの国に徐々に拡大しています。開放的で台頭する中国市場は、「一帯一路」協力国の建設に新たな経済成長ポイントも提供した。

中国はこれまでに126カ国、29の国際機関と「一帯一路」共同建設に関する174件の協力文書に署名した。京東ビッグデータ研究所は、京東ビッグデータ研究所がjdプラットフォームで上記諸国の輸出入消費データを分析した結果、中国と「一帯一路」協力国のオンライン商取引には5つの傾向があり、「オンラインシルクロード」が存在することを発見した。越境ECでつながる』について解説しています。

トレンド1：オンラインビジネスの範囲が急速に拡大

京東ビッグデータ研究院が発表した報告書によると、中国と共同で協力文書を締結したロシア、イスラエル、韓国、ベトナムを含む100以上の国と地域に中国製品が越境電子商取引を通じて販売されている。 「一帯一路」を構築する。オンライン商業関係はユーラシアからヨーロッパ、アジア、アフリカに拡大し、アフリカの多くの国はゼロの進歩を達成しました。「一帯一路」構想の下、国境を越えたオンライン商取引は活発な活力を見せている。

報告書によると、2018年にオンライン輸出と消費が最も大きく伸びた30カ国のうち、13カ国はアジアとヨーロッパからのもので、その中でもベトナム、イスラエル、韓国、ハンガリー、イタリア、ブルガリア、ポーランドが最も目立っている。残りの4カ国は南米のチリ、オセアニアのニュージーランド、ヨーロッパとアジア全域のロシアとトルコによって占領された。さらに、アフリカ諸国のモロッコとアルジェリアも、2018年に越境電子商取引消費において比較的高い成長を遂げました。アフリカ、南米、北米、中東などの地域で、オンラインでの民間ビジネスが活発になり始めました。

トレンド 2: 国境を越えた消費がより頻繁かつ多様化

報告書によると、2018年のJDの越境EC消費を利用した「一帯一路」建設パートナー国の注文数は2016年の5.2倍となった。新規ユーザーの成長貢献に加え、各国の消費者が越境電子商取引サイトを通じて中国製品を購入する頻度も大幅に増加している。携帯電話と付属品、家庭用家具、美容と健康製品、コンピュータとインターネット製品は、海外市場で最も人気のある中国製品です。過去 3 年間で、オンライン輸出消費の商品カテゴリーに大きな変化が起こりました。携帯電話やコンピューターの割合が減少し、日用品の割合が増加するにつれ、中国の製造業と海外の人々の日常生活との関係はより緊密になっています。

成長率に関しては、美容と健康、家電、衣料品、その他のカテゴリーが最も急速に成長し、玩具、靴とブーツ、オーディオビジュアルエンターテインメントがそれに続きました。お掃除ロボット、加湿器、電動歯ブラシなどが電気関連カテゴリーの売上を大きく伸ばしている。現在、中国は世界最大の家電製品の生産国および貿易国である。「グローバル化」は中国の家電ブランドに新たなチャンスをもたらすだろう。

傾向 3: 輸出市場と消費市場の大きな違い

報告書によると、国境を越えたオンライン消費構造は国によって大きく異なります。したがって、ターゲットを絞った市場レイアウトとローカリゼーション戦略は、製品の実装にとって非常に重要です。

現在、韓国を代表とするアジア地域やヨーロッパ、アジアにまたがるロシア市場では、携帯電話やパソコンの販売シェアが低下し始めており、カテゴリー拡大の傾向が顕著です。オンラインでのJDの国境を越えた消費が最も多い国であるロシアでは、過去3年間で携帯電話とコンピュータの売上がそれぞれ10.6％と2.2％減少した一方、美容、健康、家電製品、自動車の売上は減少した。消耗品、衣料品、おもちゃが増加しました。ハンガリーに代表される欧州諸国では、携帯電話やアクセサリーの需要が依然として比較的多く、美容、健康、バッグやギフト、靴やブーツなどの輸出売上高が大幅に増加しています。チリを代表とする南米では、携帯電話の売上が減少した一方で、スマート製品、コンピュータ、デジタル製品の売上が増加しました。モロッコに代表されるアフリカ諸国では、携帯電話、衣料品、家電などの輸出売上高の割合が大幅に増加しています。

トレンド 4: 「一帯一路」諸国は中国でよく売れる

2018年、オンライン販売の観点から、韓国、イタリア、シンガポール、オーストリア、マレーシア、ニュージーランド、チリ、タイ、インド、インドネシアが「一帯一路」ラインに沿った製品の最大の輸入国となった。 JDのオンラインデータ。多種多様なオンライン商品の中でも、食品および飲料、美容用メイクアップおよびスキンケア製品、キッチン用品、衣料品、コンピュータ事務用品などが最も売上高の多いカテゴリーです。

ミャンマーの翡翠、紫檀の家具、その他の商品が中国でよく売れたことで、2018年のミャンマーからの輸入商品の売上は2016年と比べて126倍に増加した。中国でのチリ生鮮食品の好調な売れ行きにより、2018年のチリ商品の輸入は消費者からの支持を得て増加した。さらに、中国はフィリピン、ポーランド、ポルトガル、ギリシャ、オーストリアなどからの輸入もあり、販売量も急成長を遂げている。中国の多段階的な消費のアップグレードによってもたらされた市場空間と活力は、「一帯一路」協力諸国に新たな経済成長点を生み出した。

トレンド5：「一帯一路」目玉の経済が加速

2014年の中国の輸入消費も粉ミルク、化粧品、バッグ、宝飾品などのカテゴリーに集中していた。2018年には、ニュージーランド産のプロポリス、歯磨き粉、チリのプルーン、インドネシアのインスタントラーメン、オーストリアのレッドブル、その他の日用FDG製品が急速に成長し、輸入製品が中国在住者の日常消費に入り込んだ。

2018年、イスラエルのTripollar高周波美容メーターが、特に中国の「90年代以降」の消費者の間でヒット商品となった。チリチェリー、タイ産ブラックタイガーシュリンプ、キウイフルーツなどニュージーランド産を長年使用。また、様々な原産国の原材料が良品のラベルとなります。チェコクリスタルで作るワインセット、ビルマのフアリム、翡翠の作る家具、手工芸品、タイのラテックスで作る枕、マットなど、潮流から段階的に新たにマスコディティへと進化していきます。

販売量の点では、韓国の化粧品、ニュージーランドの乳製品、タイのスナック、インドネシアのスナック、パスタが「一帯一路」沿線で最も人気のある輸入品であり、消費頻度が高く、若い消費者に好まれています。消費量の観点から見ると、タイのラテックス、ニュージーランドの乳製品、韓国の化粧品は、都市部のホワイトカラーや生活の質に気を配る中間層の間で非常に人気があります。このような商品の原産地特性は、中国における消費の向上傾向を反映しています。